“大众创新，万众创业”提出以来，大学生创业活动的开展推动了我国创新战略发展。随着我国城镇化进程的加快，农村和乡镇的发展对创新创业型人才的需求更加迫切。大学生返乡创业符合我国乡村振兴战略的人才需求，对大学生创业动机进行研究对于明晰大学生返乡创业的动机需求、厘清返乡创业行为的形成机制具有重要作用。本文以具有返乡创业倾向的农村生源大学生为调查对象，采用质性访谈与问卷调查的研究方法，对大学生返乡创业动机进行模型构建以及其影响因素进行分析。研究发现：首先，农村生源大学生返乡创业动机可划分为需求动机、成就动机、责任动机、环境机会四个维度；其次，大学生返乡创业最为看重对环境机会的把握，之后是需求动机、责任动机和成就动机；最后，大学生个人背景、学历背景以及家庭背景在对返乡创业动机存在显著的影响。建议农村大学生自身在加强创业能力自我培养的同时，高校和政府针对不同动机的农村生源大学生提供差异化、有针对性的帮扶措施，以吸引大学生开展返乡创业活动。